光动人×霸王茶姬:酒香奶醇辣爽蜜甜,解锁云南茶饮的正确打开方式!
当光动人遇见霸王茶姬,两大品牌跨界联手,会产生什么样的化学效应?
奶茶,这一现代年轻人热衷的饮品,与科普这一看似严谨实则可以趣味横生的概念,又能玩转出什么新花样?
现在,来听我慢慢说。


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观看传统文化创意大片
以茶为媒,连接文化价值
接到这个brief之初,我们便明确了核心策略:在光动人与霸王茶姬之间寻找品牌共性,并以此为创意基石策划一部短片。
光动人,作为整合营销传播服务机构,致力于传承与焕新中国传统文化的魅力。而霸王茶姬,则是一家源自云南——世界茶叶故乡的新中式茶饮品牌,自2017年诞生以来,一直深耕于茶文化的传承与创新。
基于此,我们提炼了“云南”与“茶”两大关键词,从传统文化传承与焕新的视角出发,深入挖掘云南的茶文化,并创新性同影视特效相结合。
从古至今,云南人民以茶为媒,创造了无数独特的喝茶方式,每一种都蕴含着丰富的文化内涵和民族智慧。
茶俗,作为迎客之道,与霸王茶姬“以茶会友”的理念不谋而合,同时完美诠释了此次跨界合作的精髓—以茶为媒,连接并传递双方品牌的文化价值。
因此,我们决定深入挖掘云南独特的茶俗,打造一部既展现云南茶文化底蕴,又充满趣味的科普短片—《云南人喝茶法》。
☝《云南人喝茶法》正片
云南茶俗,不简单
短片以一句“往茶中加酒加奶加辣加蜂蜜,就是——云南人的喝茶法”作为开场,奠定了短片趣味性与科普性的基调,更巧妙地打破了人们对传统喝茶方式的固有认知,激发了观众的好奇心,同时展现了云南茶文化的多样性和包容性。
首先呈现的喝茶法,是云南最原始的喝茶方式—烤茶。据《茶经》所载,烤茶之艺,其源可溯至盛唐,历经千载,云南的自然村落至今犹存。
画面中,我们见证了普洱茶在陶罐中的烤制过程,随着温度的升高,焦香逐渐弥漫开来。随后,沸水被缓缓注入,再辅以糯米、花椒、姜片等配料,最终构成了烤茶独特的口感与风味。
在云南,不同的民族以各自独特的方式诠释着烤茶的内涵,茶叶的选择、工具的差异、辅料的添加……无一不彰显着各民族的独特风情。
纳西族人将烤至金黄的普洱茶与沸水、辣子相融合,冲泡时,白酒与滚烫茶汤的激情碰撞,发出悦耳的滋滋声,这便是纳西族的传统茶艺——龙虎斗,更是纳西族人对好运与吉祥的深切祈愿。
响声的轰鸣,象征着吉祥如意,声越大越显吉祥,茶在此刻超越了物质属性,成为了民族情感与文化信仰的生动象征。
而白族的三道茶,则以其独特的韵味与寓意,成为了烤茶文化中的又一亮点。
从浓茶的初尝,到加入核桃、乳扇、红糖的甜茶,再到加入姜、桂皮、花椒的回味茶,每一道都承载着白族人民对生活的独特感悟与理解,诠释着人生的酸甜苦辣。
短片的最后,我们来到了金乌扶摇的世界,那里,一场关于茶、时间与文化的对话正缓缓铺陈。
将普洱茶放入橘皮中,生晒后加水熬煮,此乃青柑普洱茶。但当丝滑牛乳融入其中,那一刻,传统与现代在杯中交织,幻化出了属于当代人的品茗新篇——奶茶,它是过往的回响,亦是未来的序曲。
这一杯茶,更是对这个时代最深刻的启示:无论时代如何变迁,那些深植于文化土壤中的精髓与智慧,永远值得我们去探寻、去传承、去创新。
截止发稿前,《云南人喝茶法》全网曝光量300万+,点赞量超10万。
至此,光动人×霸王茶姬的云南茶俗探索之旅画上了休止符,但这只是光动人一个新的起点,一个充满无限可能的开始。
在此,光动人再次向所有支持我们的朋友表示感谢,并诚挚地邀请更多品牌伙伴加入我们,一同在传统文化的广阔天地中,寻找属于我们的独特故事与无限精彩。
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